حل التمرين: تحليل اعلان لمشروب غازي
العلامة المختارة: إعلان لمشروب غازي (كوكاكولا مثلاً) يُظهر شباب يضحكون على الشاطئ في يوم مشمس
الدال: الصورة المرئية نفسها: شباب سعداء، بحر، شمس، وزجاجة كوكاكولا في أيديهم.
المدلول: المعنى المباشر الذي يصل للمشاهد: الانتعاش، الفرح، الطاقة، المشاركة.
التحليل السيميولوجي: الإعلان لا يروّج للمشروب كمنتج فقط، بل كـ تجربة عاطفية.
من خلال الصورة (الدال) يُبنى مدلول أعمق:
كوكاكولا = السعادة، الصداقة، الصيف، الحياة الجميلة.
هنا العلامة تشتغل بطريقة رمزية:
المشروب نفسه صار رمزاً للفرح الجماعي وليس مجرد سائل يروي العطش.